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Coupang商品与广告
2022-04-03

PART1

商品与广告

什么是商品广告?

商品广告是将合适的商品展示给以购物为目的浏览商品的顾客并引导购买的广告

2

商品广告对卖家有什么帮助?

■1.增加销量:

Coupang的商品推荐算法会向十分有可能购买您商品的顾客展示广告

■ 2.增加商品曝光率:

商品广告会在高曝光展示位置给您的品牌和商品提供及时可见的曝光度

■3.提升广告效果:

广告展示免费,您只需对广告上产生的点击量付费。相较于广告投入成本,广告客户更容易收获更多回报

3

商品广告会出现在页面的哪里?

1. 主页面

2.SDP

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3.PLP

4.感谢页面

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5.购物车页面

4

商品广告费用如何收取?

■1.弹性预算:

广告客户可以根据需要灵活设置预算,从10,000韩元到10亿韩元

■ 2.CPC 定价:

广告客户只为广告点击量付费,与展示次数无关

■3.实时竞价

卖方A以510韩元的出价中标。

(根据家B的出价(500韩元),广告费用约为510韩元)

举个例子:

卖家 A : 出价1,000韩元

卖家 B : 出价500韩元

则:卖方A以510韩元的出价中标。

(根据家B的出价(500韩元)成交,广告费用约为510韩元)

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如何设置商品广告?

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■1.点击进入营销中心:

点击WING页面上的营销中心

■ 2.设置预算:

设定充足的每日预算,按商品计算最高投标价

■3.注册商品:

按商品一一检查后,注册尽可能多的商品

■4.设置关键词:

包含产品/品牌,品类等相关关键词

一键进入

实际操作

■1.进入广告活动页面

■ 2.设置广告商品

■3.设置广告类型

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商品广告四大核心战略

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■1.制定合适每日预算:

设定充足的可供日常运营的每日预算,不流失任何一个销售机会

■ 2.注册待销售产品:

事先检查商品评价,详情页等,注册尽可能多的商品

■3.确保尽可能多的关键词:

确认于本公司产品、品牌、类目相关的搜索词是否已包含

■4.有竞争力的投标价:

在没有第二顺位的投标价或没有竞争的情况下,以最低价中标

PART2

优惠券

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1

优惠券的种类

■1.立减型折扣券:

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卖家可对想要进行优惠的商品提供折扣券。无需单独签订合同,只需设定每月预算,之后从结算中扣除即可。商品价格会显示为“立减券后价",有助于提高销售量

■ 2.下载型折扣券:

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当顾客购买的商品总订单金额达到卖家设定的金额时可直接使用的优惠券。 客户可以自行下载优惠券

2

如何设置立减折扣型优惠券?

■1.进入WING > 促销管理> 折扣券管理,点击[+创建优惠券]

■ 2.在优惠券种类中选择‘立减折扣券’

优惠券名称 : 选择一个便于管理的名称,该名称不会被显示给顾客

优惠券有效期 : 设置顾客使用该优惠券的有效期限。折扣方式:在定率,定量,定额中选择一种折扣方式

- 定率折扣:将您设定的折扣率用于总购买金额上

- 定额折扣 : 折扣直接用于商品价格

- 限制定额折扣 : 折扣直接用于商品价格,但只限一次

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■3.通过直接输入属性ID或在“添加可使用该优惠券的商品”中上传Excel文件,对商品设置优惠券。商品设置好后,点击弹窗右下角的[使用折扣券]按钮

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■ 4.在[优惠券申请列表]中确认优惠券的使用结果。如果有无法使用优惠券的商品,请在解决该问题后重新创建优惠券

3

如何设置下载型折扣券优惠券?

如需使用该折扣券

首先您必须为该折扣券制定每月的预算计划

■1.在优惠券种类中选择‘下载型折扣券’

优惠券名称 : 选择一个便于管理的名称,该名称不会被显示给顾客

优惠券有效期 : 设置顾客使用该优惠券的有效期限

折扣方式:在定率,定额中选择一种折扣方式

- 定律折扣:将您设定的折扣率用于满条件的总金额上,需输入最高金额

- 金额折扣 : 将您设定的折扣金额用于满条件的总金额上

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■ 2.设定优惠券预算

如果您是第一次使用优惠券或尚未设置预算,在访问优惠券管理菜单时将出现以下弹出窗口,您也可以在此处设置预算。

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优惠券设置的注意事项

■1.本月设定的预算,也会沿用至次月,通过优惠券使用掉的金额不会被算到预算中

■ 2.新卖家的预算是0或空白,您需要输入一个数字才能将其激活

■3.当90%的月度预算被用完时,将不可再对商品设置优惠券,请设定充足的预算

■4.如果您想减少预算,最多只能减少该月已使用金额的25%,请参考预算框下方的可减少金额

举个例子:

如果月度预算为200万韩元,且已用掉100万韩元,则可以减少的金额为25万韩元

(100万韩元 x 25%)。 因此,您可以将预算减少到175万韩元(200万-25万韩元)

PART3

搜索词设置

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1

什么是搜索词?

搜索词是为了让您的商品

更容易被搜索到而创建的

包含所有与商品相关的词

输入有效的搜索词

让顾客轻松找到您的商品

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设置TIPS

■1.搜索词是与您注册的商品相关的词,以使您的产品在Coupang上更容易被发现

■ 2.使用顾客在搜索您的商品时可能会输入的词,并详细描述您的商品

■3.请勿重复使用商品标题和品类中已包含的单词

■4.请勿输入其他品牌或品类名称

2如何设置搜索词?

■1.搜索词和商品品类、商品标题以及购买属性/搜索选项一样,属于重要的信息之一, Coupang的搜索引擎将其用于查找和显示您的商品给顾客,有可能购买您商品的顾客展示广告

■ 2.事实证明,许多顾客输入的自动关联搜索词和相关搜索词是有效的

3.使用品牌,商品标题,商品品类,商品功能等作为关键词来查找自动关联搜索词和相关搜索词

4.在找到的自动关联和相关搜索词中,仅将与您商品相关的词注册为搜索词

PART4

促销活动

1Gold box 活动

■ 金盒子活动:

是一种daily deals活动,一天至多25个商品参加活动。商品要求至少10%以上折扣率,库存充足,活动时限为一天(每个卖家限报2个)

■ 活动入选资格:

• 申报路径:经客户经理申报

• 产品日常表现、销售数据良好

• 产品listing质量优质,必须为人工韩语翻译页面,制作精良

• 产品活动价格必须是韩国全网最低价的9折

• 店铺分数良好,且无重大违规行为

• 免邮,免退货费,妥投时效低于10天

2Global Shopping Day

■Global Shopping Day海外购物节:

每月2-3天,每一期有不同主题,产品要求针对海外卖家。活动让韩国消费者能轻松便捷地购物,按主题将商品进行了划分。每次活动都会有主题商品,顾客可按特别折扣价购买到各类全球精选商品。

■活动入选资格:

•产品日常表现、销售数据良好

•产品listing质量优质,必须为人工韩语翻译页面,制作精良

•产品活动价格必须是韩国全网最低价

•店铺分数良好,且无重大违规行为

•折扣率满足相应活动要求

•免邮,免退货费,妥投时效低于10天

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