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Shopee Feed功能下架是否受TikTok视频与直播电商模式的影响
2022-08-17

据 Shopee 消息,平台将于2022年8月31日起下架 Shopee动态(即 Shopee Feed)功能,届时Shopee动态所有内容及数据均会下线。
建议卖家在 2022年8月31日下线之前,下载并保存历史Shopee动态的帖子或数据。

Shopee Feed功能下架是否受TikTok视频与直播电商模式的影响.jpg


关于全文和保存历史数据,大家点击底部阅读原文即可查看。
关于Feed(动态)的下线,官方的解释是希望提供其他功能,帮助卖家更好提高销售额。我直白点讲,可能是基于图文为主的Shopee动态所带来的效果并不理想,平台需要其他的功能来促进订单和GMV。Mike认为这个大概率就是跟TikTok的直播电商有关系。
表面上看只是平台的功能更新迭代,实则可能是“图文vs视频”两种模式下信息传递效率的比较,大家都知道,视频相较于图文一定是更迎合人性的。
不否认在一些场景下文字和图片的信息传递效率会更高,但是在大多数消费品的展示下,视频必然比图文更全面与直观。
比如衣服穿搭的演示,化妆彩妆产品的使用和演示,家电类如何榨汁机和电饭煲功能的演示。

人性是趋利避害的,可以躺平看着视频演示或主播讲解,必然就会排斥看过多的文字与图示说明。多少人买完东西第一时间不是看说明书,而是看看短视频平台上有没有产品使用介绍。
即时是关于书的销售,看着董宇辉直播吟诵唐诗宋词都是更容易让人接受的。

TikTok视频与直播电商的模式并不是为了打败Shopee Feed而创立,但它的爆火,必然影响甚至淘汰掉一些更低效的模式。
因此我们看到,部分站点原Shopee动态的入口变成了直播。

Shopee Feed功能.png


因此我们看到,在被问到是否有类似功能替代虾皮动态提高商家曝光时,官方给出的回答是Shopee直播的及时互动功能。
关于Shopee直播与TikTok直播的对比讨论,我们放在下一篇讲。
关于Shopee动态效果可能不及预期,我觉得一个因素可能是卖家的参与程度不高,因为跨境电商涉及到小语种和文化问题,并不是中国卖家当前所擅长的。
这部分东南亚本地人可能远比中国卖家擅长,例如像菲律宾的饰品品牌卖家:Tala by Kyla,一模一样的义乌商品,通过kyla的内容包装之后真正做到了产品溢价。
通过运营私域流量提高商品的曝光与转化,甚至是品牌溢价。这是理想的状态下,但当前对于绝大多数依赖中国性价比供应链优势的卖家来说,卖家并没有足够的耐心来投入和经营这一块。
用心运营,做时间的朋友,就是不如一场直播卖成千上万单爽快。
Shopee快速做出反应并将其下架,这种魄力也着实让人敬佩。期待Shopee未来拿出更好的功能,可以帮助到卖家提高曝光与转化。
现在Shopee把球踢到了Lazada这一边,你觉得Lazada会下线Feed功能吗?

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