据外媒消息称，TikTok计划蕞快于7月份在美国市场中推出线上零售商店，从而使该公司与亚马逊、SHEIN和TEMU等电子商务平台展开“正面交锋”。

新商店将与现有的TikTok Shop 功能不同，在该功能中，品牌与商家只需支付少量佣金即可在平台上销售其产品。作为该计划的一部分，TikTok正在购买自己的独立库存，并将全权处理物流和客户服务等事务。部分知情人士表示，品类范围覆盖厨房用具到玩具等，大部分商品将来自中国制造商。

新闻评论员Louise Matsakis 表示，TikTok正在涉足直销实体商品领域，这一举措在西方社交媒体公司中基本上算是史无前例。为了将其零售店规模扩大为数十亿美元的业务，TikTok需要在仓储和供应链管理方面进行大量投资，而毫无疑问的是，亚马逊等一众零售巨头竞品已经掌握了这些关键领域。同时平台还需要为TikTok年轻且想法多变的受众提供合适的产品。

据悉，TikTok目前并未立即回应置评请求，但其2022年秋天所发布的招聘信息也表明，该公司正在美国建立一个履行中心网络，欲与亚马逊等公司竞争。

此外，根据英国《金融时报》报道，TikTok正在英国市场测试Trendy Beat购物功能，该功能由字节跳动旗下的一家新加坡公司销售和运输。尽管TikTok蕞初否认新的电子商务产品并未在美国进行测试，但外媒TechCrunch调研发现，该公司此前已在美国提交了有关Trendy Beat的商标申请 ，这表明该功能可能也将会扩展到美国市场，也为新商店上线窥得一线“蛛丝马迹”。

TikTok在美国的电子商务战略仍处于早期阶段，该公司自2022年11月以来一直在测试TikTok Shop，但尚未获得显著的消费市场反响。Trendy Beat的到来是否能够改变当前的形势，这也仍是未知数。

TikTok的电子商务业务目前主要在亚洲市场取得亮眼表现，东南亚市场堪称“创收根据地”。据彭博社报道 ，2023年，TikTok计划将其电子商务企业的规模扩大4倍以上，商品总价值预计将达到200亿美元，而2022年的销售额则为44亿美元，可谓野心之大。