智赢跨境在调研中发现，进入2022年之后，越来越多原本主打欧美市场的卖家，开始加快布局日韩及东南亚市场。尤其是日韩市场，已经有越来越多的卖家在布局。

封号潮后，跨境电商市场也在悄无声息地改变……

品牌出海浪潮下，独立站卖家成为蕞受资本青睐的一个群体。DTC出海品牌均获得了融资，母婴玩具品牌PatPat更是“连胜两局”，融资超6亿美元。

比起独立站的跑火，更难得的是TikTok电商在全球市场的遍地开花。2021年TikTok电商开始逐步加大在全球市场的布局。继2月在印尼和英国推出小店之后，又于8月在美国推出系列电商功能。加之近期宣布开通的马来西亚、泰国和越南3个国家站点，目前TikTok Shop在全球的站点布局升为6个，其中亚洲5个、欧洲1个。

而就在去年12月，TikTok更是宣称：“要在2022年拿下20个重要市场”，其中亚洲市场俨然成为TikTok全球电商布局中的重要一环。

在长期由欧美成熟电商把持的跨境市场里，以往亚洲市场需求虽然长期存在，但刚需属性较弱。自然地，收获的关注度远不如成熟的发达市场。当井喷式发展的跨境电商市场不断驶向红海时，亚洲市场电商市场正在悄悄崛起。

在调研中发现，进入2022年之后，越来越多原本主打欧美市场的卖家，开始加快布局日韩及东南亚市场。尤其是日韩市场，已经有越来越多的卖家在布局。

“原因有几个方面：一是市场规模足够大，日本、韩国是全球第四大、第五大电商市场；二是距离中国很近，备货风险比欧美市场小很多；三是市场成熟，电商渗透率非常高，而且市场消费能力比较强，对卖家来说容易产生利润。”

除却备受瞩目的亚洲市场外，不少跨境企业也将目光投向更遥远的拉美市场。较先出海的SHEIN在巴西已经狂揽20亿雷亚尔（约4亿美金），现下SHEIN正在拉美当地搭建本地架构，配备办公室、配送中心等服务。

此长彼消，远在大西洋彼岸的欧洲市场，不少平台在激流勇进后选择黯然退场。

背靠“东南亚小腾讯”Sea集团的Shopee，在上线法国站点四个月后，便宣布其法国站点于当地时间2022年3月6日晚上11点59分起停止运营。作为Shopee进军欧洲的第三站，法国站的关停，也宣告着Shopee进军欧洲市场无功而返；近日也宣布暂停印度站……

无独有偶，注册于2021年11月03日的TikTok独立站DMONSTUDIO（对标SHEIN），也已于2022年2月11日关停，存活周期仅有3个多月。

就在同一时期，字节跳动刚推出的另一款面向欧洲市场的APP——Fanno（被称之为“海外版拼多多”），定向邀请卖家入驻。对于未来Fanno能否在欧洲市场站稳脚跟，跨境卖家表示并不看好，“Fanno此时进攻欧洲市场已经慢了一步，因为市场份额所剩无几，虽然背靠TikTok可能会有巨大的流量，但这一动作只是雷声大雨点小。”

Fanno是否会像上述的Shopee法国站点和DMONSTUDIO一样，只是短暂地闪烁一下尚未可知。毕竟跨境圈内风云莫测，知名大卖突然倒下的先例并不少见。

2021年7月，执御被曝大量供应商上门讨债。据供应商透露，执御拖欠供应商的货款超1亿元，只按照货款的一折或两折付款。曾经被美誉为“中东王”的执御，如今正慢慢淡出大众的视野。

2021年中秋节前后，大量VOVA卖家店铺被关，商家货款索要无门，员工工资被拖欠，目前VOVA官网及后台已无法访问。

平台的兴衰、市场的变化以及卖家群体的变更，这一切看似是由封号潮引发的转折和变革，实则也是跨境电商时代的更迭。